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七匹狼谨慎开店 品牌服装扩张放缓

2020-07-26 05:18:49 来源:易学资讯网
在服装内销市场并不乐观的情况下,品牌服饰的大规模扩张已不得不放缓。昨日,七匹狼发布公告称,今年起,准备向经销商收取加盟费,同时下调产品批发价。七匹狼公告指出,从2009年1月1日起对经销商旗下的旗舰店和加盟店按店收取1~2万元的特许经营费,为鼓励大店经营,免收生活馆特许经营费。第一纺织网总编辑汪前进指出,七匹狼此举,意味着依靠高速扩张获取利润的时代已经结束,接下来将进入夯实品牌的阶段。在今年新增店铺的计划中,七匹狼显得非常谨慎,预计新增300家左右,而去年仅上半年,七匹狼就新增店铺392家。“经销商越多,意味着宣传费等支出就越大,净利润也将下降。”知情人士指出,在七匹狼2009年春夏订货会上,各经销商资金偏紧的状况已经显现。为此,七匹狼当时就曾做出调整经营重心、放缓店铺扩张速度的计划。甚至提出“提高经销商的信用额度,与经销商共渡难关”。分析师指出,七匹狼依靠公司店铺和收入高增长的时代将在2008年结束,今年的业绩将逐渐回归平稳。另一家品牌服装连锁商、曾经缔造了高速扩张神话的ITAT,因为供应商矛盾、裁员风波等在去年走下神坛。分析认为,在金融危机下,资金不足给本土服装企业带来的困难被空前地放大。“一线城市由于竞争压力巨大,品牌服装商进入这些城市,主要是为了树立品牌形象,赔本赚吆喝。真正赚钱的其实都在二线城市。”某区域总监对《每日经济新闻》表示,往常赚钱的二线城市由于消费低迷的影响,也开始不被诸多服装品牌看好,“目前环境下,现金为王,把资金铺到不能短时间见效益的门店扩张上,并不是中小型服装品牌的明智之举。”(黄清燕)
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