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24小时销售额1207亿,网友称:双11加班,七倍工资也不如剁手开心

2020-05-23 02:52:03 来源:河间资讯网

双 11 马上要到了,你的购物车填满了么

小编真诚的问一句,这月工资还够用吗

近日,一条“双十一加班 7 倍工资”的微博上了热搜榜。网友爆料:双 11 老板开七倍工资强制加班团建去看电影,为保加班“质量”规定必须关机。而网友回应:双 11 还要加班,给再多钱也不干!谁也不能阻止我买买买!七倍工资没有剁手开心。

剁手、吃土、爆款、囤货、预售,这些从双十一购物节衍生出的网络词汇,已逐渐成为朋友、同事之间交流调侃的标配词。“双十一你剁手了么?”“又囤了哪些货?”双十一再也不单单只是光棍节,它也成为一年一次的网购狂欢。

双十一购物节起源于 2009 年天猫“光棍节”促销,由于当日超高的销售记录带给电商平台的巨额利润, 2012 年京东、当当、亚马逊等电商也加入这场促销大战。发展至今,几乎所有的大大小小电商平台均参与其中,企望从中分一杯流量羹。

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2016 年 1207 亿,今年多少亿

2016 年 11 月 12 日零点,在平常本该是个洗洗就睡的时间,但因为天猫购物狂欢节的存在,变得格外令人激动。在双十一狂欢节的现场,几乎所有人都紧张而又兴奋的盯着大屏幕上实时滚动的数字,截止 11 月 12 日零点, 2016 年双十一当天交易额高达 1207 亿元。

其中,在 11 月 11 日当天, 0 点 52 秒时,交易额已冲破 10 亿;6 分 58 秒时,已达到 100 亿!

这是具有历史意义的时刻, 9 年前马云把光棍节变成了狂欢节, 9 年间狂欢节带来的巨额销售恐怕一直出乎所有人预料。

2009 年:当天销售额 5000 万,首届双十一,网购开始流行;

2010 年:9. 36 亿,中国网购市场进一步打开,电商平台开始强势发力,销售额高达9. 36 亿元,同比增长1772%;

2011 年: 52 亿,为上一年交易额的 4 倍;

2012 年: 191 亿,这一年淘宝商城正式更名为天猫,天猫与淘宝总销售额达 191 亿,被称为双十一的爆发点;

2013 年: 350 亿,超过 2012 年的 191 亿仅用了 13 个小时;

2014 年: 571 亿,这一年阿里上市;

2015 年: 912 亿,其中无线端占比达到68%;

2016 年: 1207 亿,在当日 15 小时 19 分,销售额已超 2015 年,新的世界纪录由此诞生。

每年攀升的销售额让电商行业的战争愈演愈烈,面对今年京东的全面围剿,天猫双十一是否可以完美胜出?马云爸爸今年的胃口到底有多大?在你的腰包未瘪之前,我们先来看看天猫在今年是如何打响前战做预热营销的。

PC端:在临近双十一的日子,打开常用浏览器,满屏的天猫Banner与图标,让你看花眼。

微博:开屏广告高频且变着花样地提醒你,快来天猫剁手。

百度指数: 10 月开始,双十一话题投放开始增多,近 11 月话题陡增。

TV端天猫以“祝你双十一快乐”为主题,分别选取美食、母婴、服饰美妆、数码电器四个品类,制作了 4 个不同场景的广告片,还将天猫的品牌形象以喵星人的方式融入在广告中。

美食篇:

“不吃了吧”,

“哎, 120 斤和 123 斤有区别?”

服饰美妆篇:

“你说我穿绿的好?还是穿蓝的好?”

“我觉得吞拿鱼味的好。”

除了站外广告投放,站内大红喜庆的页面,让人产生要过年的错觉。

打开天猫APP,“双十一好货来袭”,“ 双 11 攻略”等可以瞬间让你沦陷,进入买买买模式。从攻略内容可以看出,从 10 月 19 日到 11 日当天下午,天猫用红包、购物津贴、潮流盛典、晚会等一波波线上线下营销方式,把你牢牢的吸引在狂欢的购物氛围中。

如此声势浩大的预热,也的确让人期待今年是否又要破世界纪录

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除了买买买,新消费更注重品质

虽然大众一如往年在光棍节当天囤货、剁手,但可以看出从 2016 年起,双十一总交易额增幅放缓。电商、网购的发展是否已达到饱和?其实在流量红利开始失效之时,也是新消费到来的开端。

随着电商流量饱和,线上与线下结合的新零售方式已成为了电商转型自救之道。盒马生鲜就是阿里巴巴新零售的“试验田”。

并且随着新生代 90 后、 00 后成为如今重要的消费群体,个性化、品质生活、互动体验、便捷高效与绿色健康,成为他们的消费主张。

更加注重自我空间与精神享受,在这样的隐形需求下,一大批原本小众化的市场品类逐渐走入大众视野,也掀起了不小的波澜。花点时间就是一个例子。

花点时间, 2015 年创立的鲜花电商,至 2017 年 7 月 19 日,已宣布获得B轮数亿元融资。有数据显示, 2016 年鲜花电商市场规模已达168. 8 亿元, 2019 年预计市场规模突破 600 亿元,达到千亿。一个如此细分的品类,由于消费升级,精神享受需求的提高,诞生了千亿级别的市场蛋糕。

Airbnb爱彼迎是主打民俗预订、家庭短租的住宿平台,有别于酒店标准化服务,它以更具品质享受、多元文化体验的特色民宿,吸引了中国旅行者在全球房源内超过 530 万次的入住。而在国内,已有 160 万境内外旅客入住过约 8 万个房源。

想想带有按摩浴缸的野外岩石屋、森林星空下的玻璃房、海边的贝壳屋,你是不是已经把四、五星级酒店抛到脑后了。

无论鲜花电商、民宿还是其他行业品类,注重品质与体验成为未来ToC端的发展趋势。

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